摘要：从赞助到激活，中国作业值腾讯赢德体育助力国民级应用与国字号IP跨界携手

4月17日，女排在线教育品牌作业帮与中国国家女子排球队联合官宣：作业帮与中国女排达成战略合作，帮直播课成为中国女排在教育领域的激活全球独家代言合作伙伴。作为中国国家女子排球队官方教育品牌，体育未来，中国作业值作业帮将与中国女排围绕理念交流、女排品牌推广等展开广泛密切合作，帮直播课双方跨界携手，激活攀登新高峰。体育

此次跨界合作由腾讯广告和腾讯全资体育经纪公司赢德体育促成。中国作业值作为拥有中国女排“独家商务运营权”的女排战略合作伙伴，腾讯赢德体育深入挖掘、帮直播课以创新模式帮助中国女排释放IP价值，激活以科学灵活的体育IP权益设计与专属经纪资源营销解决方案促进品牌与体育IP的牵手共赢。

中国女排与作业帮达成战略合作，成为作业帮直播课代言人

在线教育跨界体育强强联合，探索体育营销更多可能

作业帮CEO侯建彬表示：“作业帮与中国女排达成战略合作，源自双方理念相通、精神相合。竞技冠军，每一分，都来自专业的指导、科学的努力；王者背后，每一步，都离不开顽强拼搏、永不放弃的奋斗精神。学习如竞技，作业帮对教育、成长的理解，与中国女排对体育、竞技的理解高度一致。中国女排彰显的专业精神、奋斗精神，也是作业帮始终坚持和坚守的信念。”

教育、体育的精神互联互通，受众人群也高度相关。腾讯广告营销赋能中心洞察显示，K12受众人群与女排观众高度重合，高度契合的受众基础让作业帮直播课能够与目标消费人群建立情感共鸣。同时，通过合作凸显中国女排精神，作业帮直播课能够迅速提高品牌知名度、认知度与好感度，并进一步满足消费者通过K12教育助力学业、获得成长支持的需求，成功塑造差异化的品牌形象，突围同质化加剧的行业竞争。

K12受众人群与女排观众高度重合（数据来源：腾讯广告营销赋能中心）

疫情期间，在线教育被按下了快进键，作业帮也迎来了飞速成长，如今累计激活用户超8亿，今年春季正价课同比增长4倍，营收同比增长550%。作业帮已成为中国用户规模最大的K12在线教育领军品牌，是1.8亿中小学生、1.2亿家长心目中的国民级应用。此次作业帮牵手中国女排，将把中国女排不懈拼搏的精神作为指引，助力中小学生从线下到线上的大迁徙，释放体育营销更多可能。

中国女排代言作业帮直播课

除此之外，为了更大化作业帮直播课与中国女排合作的影响力，腾讯广告为作业帮直播课提供了定制化的全链营销解决方案。其中，腾讯广告营销赋能中心及腾讯创意订制（TCC）基于在教育行业合作中积累的丰富经验，为作业帮直播课提供了人群洞察及专业化创意定制服务。此外，腾讯广告也进一步为作业帮直播课打造精准高效的广告投放方案，助力作业帮直播课更大化体育IP价值，真正达成品效协同。

从赞助到激活，灵活运用IP权益实现价值回报最大化

作业帮与中国女排的跨界合作，离不开腾讯赢德体育的全力促成。成立于2017年的腾讯赢德体育，专注于体育营销和经纪业务，多年来深耕赞助经纪。基于对体育产业的深度理解，一方面通过“3C服务”（Consult- Connect- Communicate）策略，为品牌主带来专业化的服务；同时，坚持体育IP的深度开发与精细化运营，打造从赞助权益到激活权益的营销闭环，帮助广告主实现价值回报最大化。

此次合作中，也联合腾讯体育将作业帮与中国女排多维IP资产进行匹配，同时围绕创意与数据，帮助作业帮科学、灵活地使用女排IP权益，以移动端OneShot、朋友圈广告、腾讯视频APP首页焦点图以及OTT端轰炸机等曝光资源，全面激活作业帮的赞助权益，深挖中国女排IP价值为品牌赋能。

腾讯丰富广告资源助力品牌全面激活赞助权益

背靠腾讯生态，腾讯赢德体育已帮助国内多个品牌通过体育营销出海。同时，依托丰富的版权运营经验及强大的平台实力，如今腾讯赢德体育已充分建立体育IP资产版图，包括中国女排、中国羽毛球队、中国跳水队等多支中国金牌体育运动队，朱婷、苏炳添、刘湘等众多知名国家队运动员及FIBA国际篮联、NBA中国等国际赛事、联盟等，通过众多优质体育IP资源，满足品牌不同的体育营销需求。

腾讯赢德体育经纪业务布局

疫情以来，腾讯赢德体育一方面高度关注疫情在国内、国际的发展情况，另一方面也与所有合作伙伴保持密切沟通，客观分析疫情对体育赛事及运动员们带来的影响。东京奥运会宣布延期后，腾讯赢德体育第一时间表示，将与合作伙伴团结一致、共克时艰，继续协调、调动各方资源，在更长的奥运宣推与曝光周期内，最大化维护、提升合作伙伴的权益，为企业赢得新的“窗口期”，用体育的正能量共同面对疫情影响。