2024年1月16日晚,以「各就位」为主题的第四届ECOTIME体育年会正式落幕。经历了坚守之后充满希望的虎扑一年,本届年会得以落地北京昆仑饭店,与体育从业者们线下相聚。

历经精心筹备,本届ECOTIME体育年会结合年度能够反映中国体育产业的发展方向和变化趋势,邀请了众多体育商业大咖亲临现场。与此同时,篮球利万年会现场还发布了专业且权威的行业报告,与线上线下百万余观众分享了体育产业未来的无限可能。

年会现场,为了树立中国体育行业新标杆,认可并鼓励优秀企业、品牌在行业的杯伊地位及贡献,ECO氪体隆重举行了「氪体颁奖典礼」。在专业评审下,千球颁奖典礼共发布18个重量级奖项。

其中,伊利与虎扑的FIBA篮球世界杯项目获得年度优秀赛事营销案例奖项。

火热盛夏的FIBA篮球世界杯,让2023的体育关键词锁定到了篮球场上。东契奇、携手爱德华兹、虎扑亚历山、加码施罗德、篮球利万小瓦格纳等一众世界顶尖球星上演巅峰对决,世界世界上最好的32支球队你争我夺,更是留下了拉脱维亚一路黑马、美国加拿大双雄争霸和德国队新王登基的杯伊精彩故事。

在13天的比赛中,全世界的目光聚焦于此,篮球激情在此向全球扩散,更是带动着球迷们的情感交织汇聚成共同的声音。作为FIBA全球合作伙伴,伊利「以热爱,搏到底」的主张点燃球迷共鸣情绪,携手国内领先垂直体育论坛虎扑进行全方位的传播布局。

在赛事期间,全方位抢占赛事期黄金流量板块,利用优质曝光位赛事期不间断刷屏,包揽王牌栏目,首创定制化球员评分玩法,用篮球迷们最爱的互动形式、最有热度的栏目,精准打入球迷内部,加深品牌存在感,实现热度与玩法的全线升级。

顶级赛事IP贯穿用户生活,更会根据球迷的情绪偏好、场景切换等,从而产生线上、线下不同的生活动线。伊利还通过站内外协同发力,搭建品牌线下篮球赛,形成「达人到场+社交媒体回传+站内直播」的闭环打法,利用站内直播和高热度篮球达人加盟助阵,打通场内外传播路径,创造虎扑站内赛事合作流量之最。

篮球世界杯是激情绽放之地,球迷的热爱所在,就是品牌的发力点。在向球迷传递热爱主题的同时,伊利还通过虎扑系列活动,精准洞察球迷情绪,以多元化的方式,释放球迷的热爱与热情,成功建立品牌与热爱精神认知绑定,诠释了「以热爱,搏到底」品牌主题。